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营销手记|赛事有序恢复,体育营销如何积极应对?

7月9日,国家体育总局官方网站发布公告“科学有序地恢复体育赛事和活动,促进体育产业恢复生产和生产”,对举办体育活动给予正式指导意见。今年的事件-科学秩序恢复运动项目,除北京冬季奥运会测试外,原则上今年将不举行国际比赛。

也是在5月29日国家行政总局发布《关于有序恢复体育赛事的指导意见》之后,再次就恢复体育赛事发表了官方意见。自1月份疫情爆发以来,社会各阶层遭受了沉重损失,体育赛事首当其冲。不仅奥运会和欧洲杯之类的顶级赛事被推迟,许多体育赛事也被直接取消,如何逐步恢复体育赛事也可以说是一个问题。全球主题。从国家体育总局的这两份文件中可以看出,“有序恢复”是今年中国举办体育赛事的主要主题。实际上,在此之前,篮球CBA已经恢复,足球的超级大场面即将开放。羽毛球联赛,排球联赛和其他赛事已经在酝酿中...体育赛事逐渐回归,体育营销已经暂停了将近半年。它会如何回应?

钟南山和他的妻子参加了CBA半决赛

众所周知,体育赛事的举办是体育营销的重要支持。由于奥运会的推迟,几乎所有公司的奥林匹克营销计划基本上都处于“搁浅”状态。如何计划“新的奥运营销计划”“这已经成为相关公司的“头等大事”,但是仍然存在的不确定性甚至使最聪明的体育营销专家也经常摇头。毕竟,如果赛事进行得很顺利,基于事件的体育营销就只能有其依赖性和发展的可能性。现在,在长期以来国内外各种比赛被“关闭”的大背景下,有了国家体育总局的这篇纸告,可以说终于打开了一个窗口,让人们看到体育营销的新希望。

首先,悲观地说,由于今年内原则上不会进行国际比赛,因此,原本计划于今年11月在三亚举行的第六届亚洲沙滩运动会和2003年在广州举行的世界羽毛球联合会十二月。估计“ 2020年世界巡回赛总决赛”等被标记为“终结者”。应该说,根据当前的全球流行情况,国家体育总局关于“原则上今年不举行其他国际体育赛事和活动”的决定是科学和现实的,尽管这给组织者带来了相关的事件。影响甚至损失是显而易见的。

2019年世界羽毛球联合会年终总决赛,陈玉飞获得女子单打冠军

其次,从乐观的角度来看,尽管今年在中国举行的国际体育赛事已基本说了“再见”,但总局为北京冬季奥运会留下的大门仍然是一个更好的大门。营销机会。如果说北京冬季奥运会原本是主要资源,再加上冬季奥运会测试比赛几乎已经成为今年中国唯一剩下的国际赛事,那无疑会使相关赛事成为焦点,而围绕这种“焦点”事件”“毫无疑问,体育营销可以得到更多的关注,从而达到更好的传播效果。换句话说,作为今年的“稀有赛事资源”,冬季奥运会测试将具有越来越大的营销价值。因此,对于有兴趣营销体育赛事的公司而言,冬季奥运会测试比赛无疑是今年最有价值的“富矿”。

与此同时,已经开始“有序复苏”的国内事件也是不容忽视的新机遇。从表面上看,由于流行病的影响,这些事件只能在空旷的场馆进行,或者最多只能允许50%的观众进入场馆。现场交流的价值明显低于过去。但是,就像任何一种硬币都有其优点和缺点一样,将来将逐渐恢复的国内事件将具有上述“缺点”,而且还因为事件的总数大大减少和国际事件的“冲击” 。注意。例如,从事件传播的角度来看,过去,由于竞争水平低,不可能在Central 5等平台上主持国内事件,但现在它已经获得了在更大范围内传播的新机会。平台。毕竟,对于通信平台而言,重播过去游戏的视频总是比直接玩游戏的吸引力低。

国际奥林匹克日,“保持坚强”在线欢呼声将创下多项记录

以可能在八月底举行的羽毛球联赛为例。八家具乐部的搏击运动已经引起了广泛关注。如果加上CCTV等平台的支持,将可以玩300多种游戏。它带来的社会影响力显然将成倍增加。在这样的背景下,如果您选择与此类事件合作,无疑将获得比以往更多的沟通途径和更好的沟通效果。

更重要的是,在这种特殊背景下的体育营销甚至可能涉及到前所未有的“低成本”。你怎么说一方面,对于对体育营销感兴趣的公司,他们可以以现场观众“不”或“缺乏”为由,要求减少赞助数量。另一方面,对于事件的组织者而言,尽管事件的恢复以“有序”的方式进行,但是从事件营销的角度来看,它仍然是相对标准的“赶紧”。在这种情况下只要有一家公司愿意赞助,那无疑是“雪中送炭”。当然,对赞助金额的要求不会太严格,甚至会感谢这个“有需要的朋友”,并且在将来,它将为相关公司提供更多很多支持和让步,对于参与公司来说,这无疑是最现实的“好处”。

青岛国信体育馆附近没有观众的球衣礼堂

中国有句俗话:“把坏事变成好事”。严格来说,这有点让人自慰,但这句话实际上至少传达了中国人民对生活的乐观或乐观态度。从体育营销的角度来看,这似乎是一种更加务实的态度,没有最好,甚至没有更好,那么我们将根据情况努力做到“尽可能做到最好”。当前,这种流行病的影响是不可逆的,但是进步的步伐不应该停止,也没有理由改变生活的方向。因此,在这样现实的环境中,当一种方式可以通过“低成本”渗透体育运动时当活动的营销模式出现在我们面前时,确实没有任何犹豫的理由。积极面对并向前迈进,然后张开双臂热烈拥抱并享受幸福,这不是赢得新收获的新起点吗?

体育赛事已经开始有条不紊地回归。您准备好进行营销了吗?

文字/徐少联

图片/徐峰,来自互联网

编辑/ Ailu

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